Мерчендайзинг от «А» до «Я»

Аннотация:

Merchandise в переводе с английского означает — торговать, окончание ing придает динамичность понятию, представляя процесс торговли как набор инструментов для построения эффективных коммуникаций. Мерчендайзинг — это движение товара к покупателю, иными словами — процесс торговли. Мерчендайзинг - это набор технологий для построения эффективных коммуникаций между товаром и покупателем в местах продаж. Мерчендайзинг позволяет организовать процедуру взаимодействия товара и покупателя таким образом, чтобы: ¦ посетитель чувствовал себя комфортно и свободно, выбирая товар; ¦ товары сами информировали покупателей (благодаря удачному распределению пространства торгового зала между ними по горизонтали и вертикали), управляя вниманием посетителей и формируя маршруты их движения; ¦ продавцы могли применять технологически прогрессивные и экономически выгодные методы продажи товаров. Принципы, используемые при построении системы мерчендайзинга в аптеке, способствуют формированию устойчивых взаимоотношений между покупателями и товарами, при этом немаловажной составляющей является также возможность воздействия на отношение производителей к розничной торговой точке.

Авторы:

Издание: Российские аптеки
Год издания: 2006
Объем: 2с.
Дополнительная информация: 2006.-N 1.-С.22-23
Просмотров: 96