Тенденции в поведении конечных потребителей: отношение к здоровью населения России

Аннотация:

ПРАКТИЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ. Пациент, потенциальный покупатель аптеки - вот кто главный на фармацевтическом рынке, и хорошо было бы узнать, как меняется его поведение в современных условиях. "Отношение к здоровью населения России: тенденции в поведении конечных потребителей". На организованной infor-media Russia IV специальной сессии фармлидеров "Что происходит на фармацевтическом рынке" доклад с таким названием представил Олег Фельдман, глава "Healthcare Synovate Comcon". "Мы незаслуженно мало уделяем внимания этому вопросу с точки зрения маркетингового влияния на рынке, в то время как проблему отношения к здоровью населения можно рассматривать как проявление специфической поведенческой стратегии конечных потребителей, - начал свое выступление эксперт, -ведь здоровье населения - источник различных маркетинговых, социальных и политических манипуляций, а отношение людей к собственному здоровью область пересечения интересов государства, населения и производителей лекарственных средств, медицинской техники и медицинских услуг. Это становится все более и более взаимосвязано. В течение достаточно длительного времени мы проводим исследования, связанные с конечными потребителями. Если раньше мы изучали в большей степени их отношение к определенным брендам, то в последнее время сделали акцент на выбор путей лечения конечными потребителями. На рис. 1 представлена оценка населением собственного здоровья в различных возрастных группах. Исследование проводилось среди населения в возрасте 16 лет и старше; регион - вся Россия. Совершенно естественно, что с возрастом здоровье ухудшается, но стоит обратить внимание и на то, что проблемы со здоровьем сегодня есть и у молодого поколения, как отмечали респонденты. Это очень важный момент, тем более что на состоявшейся в начале августа 2012 г. встрече фармлидеров с новым министром здравоохранения говорили о введении солидарной ответственности при выборе конечной схемы лечения, т. е. рассматривался тезис о большем покрытии лекарственного обеспечения при более внимательном

Авторы:

Издание: Новая аптека Эффективное управление
Год издания: 2013
Объем: 10с.
Дополнительная информация: 2013.-N 2.-С.45-54. Библ. 0 назв.
Просмотров: 73