ОПЫТ ПРИБЛИЖЕННОЙ КОЛИЧЕСТВЕННОЙ ОЦЕНКИ АКТИВНОСТИ ПРОИЗВОДИТЕЛЕЙ И ДИСТРИБЬЮТОРОВ ЛЕКАРСТВЕННЫХ СРЕДСТВ НА НАУЧНО-ПРАКТИЧЕСКОЙ КОНФЕРЕНЦИИ

Аннотация:

В последние годы в содержании научно-практических конференций по здравоохранению произошло заметное смещение центра тяжести из первой во вторую часть определения: конференции в значительной степени превратились из средства апробации результатов собственных научных исследований докладчиков в один из важных каналов маркетинговых коммуникаций. Производители или дистрибьюторы лекарственных средств, спонсирующие проведение конференций, через своих представителей (штатных сотрудников представительств и/ или привлекаемых для заказных докладов сотрудников НИИ) стремятся убедить собираемых на эти конференции практических врачей в преимуществах своих препаратов, используя для этого ряд приемов и средств. Представляет интерес попытаться количественно (пусть и приближенно) оценить усилия фирм в продвижении своей продукции (товара) по этому каналу. Для «чистой» рекламы лекарственных средств (ЛС) — на TV, в печати, наружной и др. — такой мониторинг давно уже проводится в Украине; физические показатели рекламы (площадь, время) умножаются на объявленные средние расценки без учета скидок и т. д. Аналогично (по площади стенда и расценкам) оценивают в денежном выражении и активность фирм на выставках. В то же время для научных конференций такие попытки, по-видимому, пока не предпринимались (во всяком случае, авторам не известны публикации на эту тему). Главным затруднением является, конечно, то, что расценки для фирм-спонсоров, выставляемые организаторами научных конференций и авторами заказных докладов, никогда не разглашаются, в отличие от расценок на рекламу и экспонирование. Тем не менее авторы предлагают начать разработку методики с определения физических показателей активности, доступных наблюдателю, с присвоением им условных баллов.

Авторы:

Издание: Провизор
Год издания: 2000
Объем: 2с.
Дополнительная информация: 2000.-N 23.-С.29-30
Просмотров: 19